0118 маусым
Өзбекстан — Колумбия
07:00 · Ташкент
23 630болжамды келу
Жалпы көлемдегі үлесі31,0%
АРНАЙЫ МАТЕРИАЛ
Ташкент 2026 жылғы әлем чемпионатында Өзбекстанды қайда тамашалады
68 локация мен шамамен 76 мың болжамды келудің картасы: матч уақыты, локация және аудитория профилі қалалық іс-шараның брендтер үшін құндылығын қалай өзгертеді.
Өлше. Тексер. Жоспарла.
Жалпы болжамды келу саны
≈76,2мың3матчтық уақыт аралығы
68локация
55,7%бір матчқа тиесілі
Өзбекстанның әлем чемпионатындағы алғашқы қатысуы ұлттық құраманың әр матчын қала көлеміндегі жеке медиаоқиғаға айналдырды.
Трансляциялар кезінде жанкүйерлер Ташкенттегі стадиондарда, ресми фан-аймақтарда, саябақтарда, мектептерде, мейрамханалар мен барларда жиналды. METER 68 локация маңындағы иесіздендірілген геодеректерді талдап, үш матчтың ауқымы мен сипаты әртүрлі назар кезеңдерін қалыптастырғанын көрсетті.
Болжамды келу саны — бірегей адамдар саны емес, бағалау көрсеткіші.
№ 01Көру географиясы
Ташкент ұлттық құраманың матчтарын қайда тамашалады
METER елорданың әр ауданындағы 68 ұжымдық көру локациясын талдады. Іріктемеге ресми қалалық фан-аймақтар, стадиондар, спорт кешендері, саябақтар, мектептер, мейрамханалар мен барлар кірді.
«Бунёдкор» стадионындағы фан-аймақ ең ірі тартылыс нүктесіне айналды. Соған қарамастан аудитория бүкіл қалаға таралды: тұрғындар үйіне жақын локацияларды, ірі қоғамдық кеңістіктерді немесе матч көруді басқа демалыс түрлерімен үйлестіруге болатын орындарды таңдады.
№ 02Қала көлеміндегі үш сценарий
Үш матч — назардың үш түрлі кезеңі
METER әр матчты бір ұзақ футбол мерекесінің бөлігі емес, назардың жеке кезеңі ретінде қарастырды.
Бұл тәсіл медиажоспарлау үшін маңызды: турнирдің орташа көрсеткіші аудиториямен ықтимал байланыс көлемін анықтайтын нақты шарықтау мен төмендеу нүктелерін жасырады.
0223 маусым
Португалия — Өзбекстан
22:00 · Ташкент
42 390болжамды келу
Жалпы көлемдегі үлесі55,7%
0328 маусым
Конго ДР — Өзбекстан
04:30 · Ташкент
10 130болжамды келу
Жалпы көлемдегі үлесі13,3%
Барлық болжамды келудің жартысынан көбі екінші матчқа — Португалия мен Өзбекстан ойынына тиесілі болды. Бұл бірінші және үшінші матчтардың жиынтық көрсеткішінен жоғары. Ең аз аудитория 04:30 уақыт аралығында жиналды, ал ең көп және ең аз келу болған матчтардың айырмасы төрт еседен асты. Себептерді нақты бөліп көрсету мүмкін емес, бірақ жарнама берушілер үшін қорытынды айқын: іс-шара мәртебесінің бірдей болуы назар көлемінің бірдей болуын білдірмейді.
№ 03Назардың шоғырлануы
Қала көлеміндегі қамту — бірақ көшбасшы локациялар саны аз
57,1%жетекші бес локацияда
78,0%ең ірі он локацияда
31,8%тек «Бунёдкорға» тиесілі
78,8%қалалық фан-аймақтарда
Ұжымдық көру Ташкенттің бүкіл аумағында өтті, алайда аудиторияның басым бөлігі саны шектеулі ірі локацияларда шоғырланды. Қалалық фан-аймақтардың ауқымы олардың үлесін түсіндіреді, бірақ оларды барлық жағдайда ең тиімді шешім етпейді: ірі орын кең қамту береді, ал жергілікті орын тұтыну мәнмәтінін анығырақ көрсетеді.
Ірі қалалық локациялар
Іс-шараның үлкен аудиториясын жылдам қамту.
Жергілікті орындар
Тұтыну мәнмәтіні анық, бірақ қамтуы тар.
№ 04Аудитория профилі
Матчтарды көруге кім келді
Аудиторияның басым бөлігі ерлер болды, бірақ тек ерлерден тұрмады: ерлер — 63,7%, әйелдер — 36,3%. Аудиторияның жартысына жуығы 30–49 жаста, тағы 25,8%-ы 18–29 жаста болды.
METER бағалауы бойынша аудиторияның 50,2%-ы орта табыс, 28,9%-ы төмен табыс, ал 20,9%-ы жоғары табыс сегментіне жатады.
63,7 / 36,3ерлер / әйелдер, %
48,9%30–49 жас
50,2%орта табыс сегменті
АУДИТОРИЯ ҚЫЗЫҒУШЫЛЫҚТАРЫ
Футбол мәнмәтінді түсіндіреді, бірақ тұтынушыны сипаттамайды
Ең ірі спорттан тыс қызығушылықтар сауда, қоғамдық тамақтану және күнделікті тұтыну сценарийлерімен байланысты.
Спорт
83,6%Автокөліктер
70,2%Шопинг
67,1%Мейрамханалар
58,2%Бизнес
47,2%Білім
33,1%Отбасы және ата-ана болу
27,7%Денсаулық
27,2%Қызығушылық санаттары өзара қабаттасуы мүмкін, сондықтан олардың үлесі 100%-ға тең болмайды.
№ 05Коммерциялық сценарийлер
Бұл әртүрлі санаттар үшін нені білдіреді
Ритейл және маркетплейстер
Шопингке қызығушылық матч күндерін трансляцияға дейін, оның барысында және одан кейін дүкендер, маркетплейстер мен жеткізу қызметтері үшін өзекті етеді.
Мейрамханалар, жеткізу және FMCG
Бірге матч көру тағам, сусын және ортақ демалыс үшін табиғи мәнмәтін қалыптастырады. Мейрамханаларға қызығушылық 58,2%-ға жетті.
Банктер, финтех және төлем сервистері
Өзекті сценарийлерге орындардағы төлем, жеткізу, сауда, адалдық бағдарламалары және жанкүйерлерге арналған ұсыныстар кіреді.
Автокөлік брендтері
Автокөліктер аудитория қызығушылықтары арасында екінші орын алды. Аудитория профилі де, байланыс мәнмәтіні де локация түріне тәуелді.
Телеком және цифрлық сервистер
Байланыс, мобильді интернет, контент және жанкүйерлер топтарындағы қарым-қатынас дәстүрлі қамтудан тыс өнімдік сценарийлер қалыптастырады.
METER МҮМКІНДІКТЕРІ
Жалпы қамтудан өлшенетін мәнмәтінге
METER қалалық іс-шаралар мен кеңістіктер аудиториясын талдап, ең құнды байланыс қайда, қашан және қандай санаттар үшін пайда болатынын анықтайды.
METER ПІКІРІ
«Ірі іс-шараның өзі бірдей назар көлеміне кепілдік бермейді. Деректеріміз бір матчтың аудиториясы екіншісінен бірнеше есе көп болуы мүмкін екенін, ал бір қаладағы әртүрлі локациялар байланыстың әртүрлі сценарийлерін қалыптастыратынын көрсетеді. Сондықтан оқиғаға негізделген орналастыру нақты уақыт, локация және аудитория профилі ескеріле отырып жоспарлануы керек».
№ 06Практикалық қорытынды
Бұл медиажоспарлауды қалай өзгертеді
Әр матчты бөлек жоспарлаңыз
Екінші матч барлық келудің жартысынан көбін қалыптастырды — турнирдің орташа көрсеткіші бұл айырманы жасырады.
Қамту мен сәйкестікті ажыратыңыз
Ірі фан-аймақ ауқым береді, бірақ бренд міндеттеріне әрдайым ең жақсы сәйкес келе бермейді.
Аудиторияның нақты қызығушылықтарын тексеріңіз
Шопинг пен мейрамханаларға қызығушылық коммерциялық әлеуеттің футбол мәнмәтінінен кең екенін көрсетеді.
Матч уақытын ескеріңіз
Таңғы, кешкі және түнгі уақыт аралықтары мінез-құлық пен байланыстың әртүрлі сценарийлерін жасайды.
Футбол бейнелерінен тыс ойлаңыз
Брендтің өнімдік сценарийі әмбебап футбол бейнесінен тиімдірек жұмыс істеуі мүмкін.
ӘДІСТЕМЕ
METER Өзбекстан ұлттық құрамасының үш матчы кезінде 68 ұжымдық көру локациясынан шамамен 100 метр радиустағы иесіздендірілген геодеректерді талдады: 18 маусым, 07:00–09:00; 23 маусым, 22:00–24:00; 28 маусым, 04:30–06:30.
Аудитория профилі мен қызығушылықтары жиынтық түрде есептелді. Келу саны бірегей адамдар санын білдірмейді және турникет деректеріне негізделмеген. Қызығушылық санаттары өзара қабаттасуы мүмкін және трансляция кезіндегі сатып алуды немесе басқа әрекеттерді растамайды.
ДЕРЕККӨЗДЕР
- FIFA: Өзбекстан алғаш рет әлем чемпионатына жолдама алды
- Yangi O‘zbekiston: Ташкенттегі матч көру локациялары
- Ұлттық статистика комитеті: өңірлер халқы
Негізгі деректер жиынтығы: METER-дің иесіздендірілген геодеректерді талдауы және Ташкенттегі 68 локация бойынша болжамды келу саны, 2026 жылғы 18–28 маусым.
ҚОРЫТЫНДЫ
Үш матч — қала назарының үш түрлі кезеңі
Ең күшті уақыт аралығы барлық болжамды келудің 55,7%-ын қалыптастырды. Аудитория негізінен ерлер мен ересектерден тұрды, ал ең ірі спорттан тыс қызығушылықтары шопинг пен мейрамханалар болды. Футбол іс-шарасының ішінде аудитория көптеген санаттар үшін өзекті болып қала береді, ал байланыстың құндылығы матчтан матчқа, уақыттан уақытқа және локациядан локацияға өзгереді.
METER / АУДИТОРИЯ АНАЛИТИКАСЫ
Санатыңыз үшін қандай локациялар мен аудиториялар тиімді екенін білгіңіз келе ме?
METER дұрыс локацияларды, уақытты және жарнама инвентарін таңдау үшін қалалық кеңістіктердегі келу көрсеткішін, аудитория профилі мен қызығушылықтарын талдауға көмектеседі.